Žodis „hype“ staiga tapo toks madingas, kad jis buvo pradėtas vartoti visur - kasdienėje kalboje, reklamoje, versle, žiniasklaidos straipsnių antraštėse. Be to, jo reikšmė yra tokia neaiški, kad kartais šis žodis skamba visiškai netinkamai. Mes kalbėsime apie tai, kas yra hype ir kokia yra tikroji šio žodžio prasmė.
Hype yra angliškos kilmės neologizmas. Žodis hype vertime iš anglų kalbos slengo reiškia erzinančią reklamą, PR, dirbtinai išpūstą hipe, hype, apgaulę. Atitinkamai, hyping reiškia aktyvų ko nors perkėlimą į mases, jo populiarinimą, hyping yra triukšminga reklaminė kampanija, o susijaudinusi minios būsena, laukianti kokios nors madingos naujovės pasirodymo, vadinama hiptraine.
Tačiau rusų kalba žodis hype ir iš jo sudarytos žodžių formos įgavo platesnę prasmę. Iš pradžių jie pradėjo vadinti bet kokiu hype, pavyzdžiui, smurtiniais susirašinėjimais, kurie išsiveržė socialiniame tinkle po įrašu ar diskusija internete rezonuojančia tema. Ir tada atėjo mintis, kad žodis buvo pradėtas vartoti be jokios ypatingos reikšmės, kai kalbėtojas tiesiog nori parodyti, kad jis turi tendenciją. Jie taip pat sako „gerai praleisk naktį“, kai kalbama apie kokį nors vakarėlį. Tai nėra visiškai teisinga ir kalbėtojas nelabai supranta, kas yra hype.
„Aukštoji mada“ yra jaunimo judėjimas, orientuotas į brangių firminių drabužių pirkimą. Tuo pačiu metu daugelis žmonių nori nusipirkti „hype gear“ (nes šis drabužis vadinamas slengu) ir ne visi gali sau tai leisti. Todėl internetas buvo užpildytas įvairiais patarimais ir pasiūlymais, kur galite nusipirkti padirbinių, kad atrodytumėte madingai. „Hype“ stilių dažnai papildo tatuiruotės, tokiu būdu yra gražu būti ploniems.
Beje, versle yra, pavyzdžiui, terminas „hype project“. Bet ši koncepcija neturi nieko bendra su aukščiau minėtu hipe. Jis kilo iš kito žodžio - hyip, kuris reiškia labai pelningą investavimo programą, kur pajamos gaunamos pritraukiant naujus dalyvius. Toks verslas dar vadinamas finansinėmis piramidėmis. Apie tuos, kurie investuoja į tokius projektus, jie taip pat sako, kad jie „hipe“, tačiau tai yra visiškai kita istorija.
