Ekspertų teigimu, bent vienas milijonas darbuotojų migrantų yra „migrantai“ Maskvoje, o kas dešimtas naujagimis sostinėje atsiranda šeimoje, kurioje bent vienas iš tėvų yra užsienietis. Todėl vietinių gyventojų požiūrio į svečius iš užsienio problema yra labai aktuali šiam didmiesčiui.
Siekdamos kažkaip atsispirti neigiamo darbo migrantų įvaizdžio formavimui, Maskvos valdžia nusprendė plačiau naudoti socialinę reklamą. Miesto žiniasklaidos ir reklamos departamentas liepė sukurti keliasdešimt trumpų vaizdo įrašų apie Maskvą apskritai ir apie užsieniečius būtent šiame didmiestyje. 15 klipų turinio turėtų būti siekiama „užkirsti kelią ekstremizmui, religinei ir rasinei netolerancijai“.
Departamento atstovų teigimu, idėja yra ta, kad užsieniečiai trumpose pusminutėse istorijose pasakoja apie kokią nors nuostabią vietą sostinėje ar apie asmeninius prisiminimus, susijusius su šiuo miestu. „Maža istorija, jaudinanti ir nuoširdi“, kuri turėtų pasibaigti asmeniniu klipo herojaus kreipimusi jo gimtąja kalba. Manoma, kad tai bus meilės Maskvai išraiška ir tautiečių kvietimas apsilankyti Rusijos sostinėje.
Rotušė sako, kad užsakyti vaizdo produktai taps programos „Saugus miestas“, kuriamos 2012 - 2016 m., Dalimi. Kai kurie šios serijos vaizdo įrašai turėtų kalbėti apie tai, koks draugiškas gali būti daugianacionalinis metropolis. Nors naują socialinę reklamą planuojama rodyti tik Maskvos srities televizijos kanaluose, ji tik iš dalies skirta maskviečiams. Anot Rusijos kelionių organizatorių asociacijos direktorės Maya Lomidze, labiau tikslinga būtų parodyti vaizdo įrašus su užsieniečių kreipimusi į galimus turistus. O Darbo migracijos aljanso pirmininkas Nikolajus Kurdyumovas mano, kad bet kokia socialinė reklama, formuojanti teigiamą migrantų įvaizdį, bus naudinga. Ypač, jei vaizdo įrašuose atsispindės tikros, nelabai išsiaiškintos istorijos apie migruojančius darbuotojus, jų šeimas ir naudą, kurią šie žmonės teikia kelių milijonų miestui.
