Žiniasklaida yra galingas įrankis visų rankose - nuo politikų iki politinių strategų. Ne paslaptis, kad būtent žiniasklaida formuoja visuomenės nuomonę apie tam tikrus įvykius. Ginčai, kad žiniasklaida tariamai nedaro ypatingo poveikio žmonių mintims ir jausmams, yra nepagrįsti, nes žiniasklaida apima ne tik televiziją ir spaudą, bet ir šiandien taip populiarų internetą, kuriame daugelis semiasi informacijos.
Sąvoka „viešoji nuomonė“ reiškia visumą skirtingų sprendimų, taip pat padėties ir tam tikrų oficialių ir neoficialių asmenų veiksmų įvertinimų. Be to, tokias nuomones galima lengvai paveikti iš išorės. Tai galima pastebėti informacinių karų, kurie reguliariai vystosi pasaulyje, pavyzdžiuose.
Pagrindinis visuomenės dėmesys paprastai sutelkiamas į keletą institucijų, formuojančių visuomenės nuomonę - tai valstybė, bažnyčia ir kt. Žiniasklaida paprastai nurodo ketvirtąją valdžią ir tai nėra atsitiktinumas. Ši situacija yra susijusi su tuo, kad žiniasklaida yra gana pajėgi konkuruoti dėl jų populiarumo.
Žiniasklaida tam tikrą dėmesį skiria protui. Ir tai yra dėl jų masyvumo, taip pat dėl to, kad jie reguliariai pritraukia ekspertus patvirtinti šį ar tą požiūrį. Tiesa, stebėdami naujienas ar skaitydami analizę, nedaugelis galvoja, kurią ginčo pusę palaiko ekspertai. Juk absoliučiai nešališkų žmonių nėra. Dėl to žmogus pradeda formuoti tam tikrą požiūrį, kurį patvirtina moksliniai duomenys, statistika ir kiti patikimi šaltiniai. Bet kokiu atveju jis nebus neutralus.
Kompetentingai pasinaudodamas žiniasklaidos įtaka žmonijos mintims, galima vykdyti ištisas PR kompanijas, kurios bus gana sėkmingos. Istorija žino atvejų, kai vieno asmens, šalies ir pan. Propagandos ir reklamos fone. buvo visiškas informacijos permąstymas, prasidėjo broliniai karai ir pan.
Visuomenės nuomonės formavimas priklauso ir nuo to, kaip renginys pristatomas visuomenei. Pvz., Jei žurnalistas, nusipelnęs pagarbos ir jau seniai įrodęs savo kompetenciją, tai padarys, jie įsiklausys į jo žodžius. Tačiau rimti žodžiai ir faktai, išsakomi iš žmogaus, kuris dažnai mirga ekrane, bet nėra pasitikėjimo juo, lūpų, tiesiog nebus išgirsti.
Tam tikrų žiniasklaidos priemonių mada taip pat lemia visuomenės nuomonės formavimąsi. Taigi, pavyzdžiui, prieš 20 metų televizija buvo laikoma madingu šaltiniu, kalbėtojų žodžiais pasitikėjo labiau nei spausdintu žodžiu. Dabar televizoriumi nebeliko pasitikėjimo, jį pakeitė internetas. Iš tiesų tinkle galite žiūrėti vaizdo įrašus, skaityti straipsnius ir apžvalgas, taip pat susipažinti su analitika.
Šiandien žiniasklaidos įtaka visuomenės protams yra įrodyta ir ja aktyviai naudojasi neurolingvistinio programavimo specialistai. Jie pasirenka paveikslėlį, tekstą ir garsą taip, kad visa tai labiausiai atitiktų jų tikslus. Dėl to žmogus nesąmoningai pradeda pasiduoti šiam efektui ir sukuria savo galvoje tam tikrą pasaulio vaizdą ir įvykių raidą.
