Tarptautinis Kanų „Lions“ reklamos festivalis kasmet pritraukia vis daugiau dalyvių. Savo darbus konkursui pateikia ir profesionalūs dizaineriai, reklamuojantys žinomas kompanijas, ir pradedantieji. Kiekvienas, kurio produktas yra įdomus ir atliepia užduotis, kurias išspręsta ši ar kita reklamos rūšis, turi galimybę laimėti prestižinį prizą.
2012 m. Festivalis buvo rekordinis pateiktų paraiškų skaičiumi. Buvo 34 301 iš 87 šalių. Organizatoriai tai priskiria tam, kad buvo įvestos naujos nominacijos - „Firminis turinys ir renginiai“ ir „Mobilioji reklama“. Iš viso buvo 15 nominacijų.
Geriausio prekės ženklo turinį pristatė Amerikos agentūra „Creative Artists Agency Los Angeles“. „Chipotle“ restoranų tinklui buvo sukurta „Fast Casual Restaurant“ reklama. Tos pačios įmonės reklaminis produktas - vaizdo įrašas „Atgal į pradžią“ - taip pat buvo pripažintas „Filmo“ nominacijos nugalėtoju.
„Mobiliosios reklamos“ nominacijoje programa, leidžianti atsiskaityti už „Coca-Cola“ per aparatą, buvo pripažinta geriausiu reklamos produktu. Sukūrė „Grow Interactive“, užsakė „Google“ ir „Coca-Cola“.
„Grand Prix“ nugalėtojas „Film Craft“ kategorijoje buvo Paryžiaus reklamos agentūra „Soxiante Quinze“. „Canal +“ užsakytas filmas apie meškos odos nuotykius, kurie padarė sėkmingą režisieriaus karjerą.
„Ar gali liūtai“ spaudos kategorijoje buvo apdovanoti gana ilgą laiką. Paprastai jų savininkai pristato gana skandalingus gaminius, ir šie metai nebuvo išimtis. Liūtas atiteko Italijai Fabrica Treviso. Benetton Unhate buvo padaryta daugybė spaudinių, galinčių patraukti plačiausios visuomenės dėmesį.
„Cyber“ kategorijoje žiuri skyrė du pagrindinius prizus iš karto. Pirmasis nuvyko į „Nike + FuelBand“, kuris pasiūlė kampaniją, skirtą sustiprinti specialios apyrankės savininko fizinį aktyvumą. Kiekvienas vartotojo atliktas fizinis pratimas paverčiamas virtualia realybe. Tai degalai, kurie pamažu kaupiasi. Apyrankės savininkas gali valdyti save naudodamas kompiuterį ar mobilųjį telefoną. Antrosios vietos laimėtoju tapo Švedijos agentūra „Volontaire“, „Twitter“ paskyroje sukūrusi Švedijos kuratorių projektą. Kiekvieną dieną naujas Švedijos pilietis pasakoja apie tai, kaip praleido dieną.
„Kūrybiško efektyvumo“ nominacija buvo įvesta reklamuotojams ir gamintojams, norintiems pristatyti ne vieną produktą, o efektyvią, jų nuomone, reklaminę kampaniją. Kanų liūtas šioje kategorijoje buvo apdovanotas „Unilever“. Jų reklaminį produktą užsakė asmeninės priežiūros priemonių gamintojas „AX“. Prieš vartotoją, kuris naudoja šios įmonės dezodorantą, net angelai, kurie kris iš dangaus jam prie kojų, nesipriešins.
Kūrybiškas požiūris į reklamą leidžia jums sudominti nuobodžiausio biuro kasdienybę. Pavyzdžiui, nugalėtoja tarp dizainerių tapo Miuncheno „Serviceplan“. Dabar Austrijos energetikos bendrovės „Austria Solar“ metinės ataskaitos bus spausdinamos ant šviesai jautraus popieriaus, tai yra, vaizdas gali būti matomas tik ryškioje saulės šviesoje.
Kaip ir ankstesniuose festivaliuose, „Cannes Lions 2012“ metu prizai buvo įteikti lauko reklamos gamintojams ir geriausiai reklamos agentūrai. Lauko reklamos „Ambient“ nominacijoje pagrindinis prizas atiteko Jungui von Matt, kuris pasiūlė „Mercedes Benz“ ant automobilių įrengti specialius ekranus. Jie sukuria įspūdį, kad automobilis yra nematomas. Prizas už geriausią lauko reklamą buvo įteiktas „Ogilvy Shanghai“. Jų produktas yra „Coca-Cola“ reklaminis plakatas. Didysis prizas reklamos agentūros kategorijoje atiteko „Wieden + Kennedy Portland“.
