Geltonoji spauda pasirodė XIX amžiaus pabaigoje JAV. Po daugiau nei šimto plius metų jis išplito visame pasaulyje, patraukdamas vartotojų dėmesį ryškiomis nuotraukomis, patraukliomis antraštėmis ir ne per daug apsunkinančiu įdomių ir kartais sensacingų tekstų turiniu smegenyse. Be to, terminas „geltona“ dėl tam tikrų priežasčių laikomas beveik „bulvarinio“ sinonimu. Ir tai yra visiškai neteisinga.
Ieškodamas „Sensacijos“ kapitono
Šiuolaikinės žurnalistikos „geltonosios spaudos“ teorija reiškia pigesnes spausdintines žiniasklaidos priemones, kurios daugiausia specializuojasi sensacijų, skandalų ir gandų skleidime. Tai laikraščiai, nevengiantys diktofono ir fotoaparato pagalba atidžiai stebėti visų pirma garsių žmonių asmeninį gyvenimą, įskaitant ne pačią maloniausią jo pusę.
Pastaroji aplinkybė dažnai pašalina skaitytojų suvokimą apie įprastos, „geltonos“ ir „bulvarinės“ spaudos skirtumus. Kovoje dėl apyvartos ir pinigų „bulvarinė“ spauda nepaneigia net gražaus melo ir šiurkštaus faktų iškraipymo. Nekreipiama dėmesio į teksto vientisumą, o į šokiruojančių detalių, netgi atskirų žodžių, išsikišimą. „Geltonoji spauda“ su tuo nekalba. Tačiau daugeliu atvejų skirtumą sugeba pastebėti tik specialistas, kurio paprastas skaitytojas, kaip taisyklė, neturi.
Kovojo du „Niujorkas“
Tikslių duomenų apie tai, kas tiksliai ir kodėl įvedė stabilią frazę „geltonoji spauda“, nėra. Tačiau pagrindinės versijos yra dvi. Pirmasis yra ekonominis. Tai susideda iš to, kad nusprendę parduoti laikraščius, kurie iš esmės skiriasi ne tik turiniu ir kaina, bet ir forma bei spalva, leidėjai jiems pasirinko pigesnį geltoną popierių. Antrasis variantas atrodo labiau skandalingas ir yra vadinamas „Geltonu kūdikiu“. Tai buvo 1896 metais JAV išleisto parodijinio komikso, skirto Kinijos ir Japonijos karui, pavadinimas.
Nešvarus ir nešvarus geltonas vaikas, pavaizduotas komiksuose, išverstas į anglų kalbą, „Geltonas vaikas“, ne tik labai atrodė kaip japonas, bet ir buvo panašus į jį vardu. Juk „japoniškas“ ir „geltonas“ skamba taip pat - geltonai. Komiksai tapo dviejų Šiaurės Amerikos žiniasklaidos magnų ir pagrindinių laikraščių leidėjų viešų nesutarimų objektu. Josephas Pulitzeris, kuris vadovavo Niujorko pasauliui, ir Williamas Randolphas Hurstas iš Niujorko žurnalo „American“ įstojo į ginčą dėl „Geltonojo kūdikio“.
Pirmojo puslapio seksas
Beje, būtent Josephas Pulitzeris, daug geriau žinomas kaip to paties pavadinimo apdovanojimo įkūrėjas, ir Williamas Hurstas laikomi laikraščių, pažymėtų „geltona spauda“, tėvais. Jiems priklausantys leidiniai pirmieji pasaulyje sutelkė dėmesį į medžiagų, antraščių, nuotraukų ir tekstų, kurių bandymas žmonėms sukėlė nepaprastas emocijas, publikavimą. Įskaitant, pavyzdžiui, smalsumą, humorą, pavydą, pyktį, nerimą, baimę, neapykantą. Taigi ji pastūmėjo sekti pasakojimo tęsinį ir naują panašią medžiagą, mokėti pinigus už patrauklų skaitymą ir padidinti tiražą.
Pulitzerio ir Hirsto dėka laikraščiai pradėjo išsamiai aprašyti daugybę iliustracijų, o ne tik kai kuriuos išties svarbius įvykius pasauliui, šaliai ir visuomenei. Lyties, nusikalstamumo, mirties, sensacingų ir paslaptingų žodžių, įvykių ir reiškinių temos, kurios anksčiau buvo uždarytos skaitytojams, pateko į leidinių pradinius puslapius. Žurnalistams tapo gana įprasta ir normalu skelbiamą medžiagą pridėti prie nemažo šokiravimo, cinizmo ir vulgarumo.
