Tobulėjant elektroninėms laikmenoms, visuomenė tapo jautresnė informaciniam ir psichologiniam poveikiui. Ginklų varžybos, kaip pagrindinė priemonė pasiekti galią, keičiamos nauja, galingesne priemone - informacinėmis ir intelektualinėmis lenktynėmis, kurios vykdomos padedant žiniasklaidai.
Naudojimo instrukcija
1
Žiniasklaida yra institucijos, atvirai ir viešai perduodančios įvairią informaciją bet kuriam asmeniui. Jie atlieka keletą politinių funkcijų:
- informacinis. Transliuojama visuomenei svarbi informacija, kuria remiantis piliečiai turi savo nuomonę apie politinių institucijų veiklą.
- švietimo. Žinių perdavimas, padedantis supaprastinti informaciją ir tinkamai įvertinti ją. Toks politinis darinys gali formuoti žmonėms tiek racionalią, tiek klaidingą nuomonę, o tai iškreipia tikrovės suvokimą.
- socializacijos funkcija. Komunikacijos paslaugos padeda žmogui prisitaikyti prie socialinės tikrovės pasisavinant politines normas, vertybes ir elgesio taisykles.
- kontrolė. Žiniasklaida, skirtingai nei valstybinės įstaigos, gali įvykiams pateikti ne tik teisinį, bet ir moralinį vertinimą, pakreipdama piliečių nuomonę viena ar kita linkme.
- mobilizacija. Skatina žmones imtis tam tikrų politinių veiksmų. Žiniasklaida gali ne tik motyvuoti, bet netgi pakeisti mąstymo būdą, paveikdama žmonių protą ir jausmus.
2
Yra keletas teorijų apie žiniasklaidos įtakos gyventojų vertybinėms orientacijoms galimybę. Pirmasis pasirodė praėjusio amžiaus 30-aisiais. Ji teigia, kad žiniasklaida daro tiesioginį, greitą ir efektyvų poveikį socialiniam elgesiui, primenančiam narkotiko poveikį. Pagal kitą teoriją - „kultūrinio poveikio teoriją“ - žiniasklaida palaipsniui primeta tam tikras idėjas ir stereotipus, formuodama savitą mąstymo būdą, teikdama ilgą informacijos porciją.
3
Liberalioji pozicija grindžiama tuo, kad komunikacijos priemonės pateikia tik tas žinias, kurios atitinka rinkos reikalavimus. Liberalai nemato to kaip ypatingo pavojaus, manydami, kad žiniasklaida tik sustiprina specifinį požiūrį, o ne jį nustato. Pati auditorija „išgauna“ reikiamą informaciją, maišydama ją su savo įsitikinimais.
4
Kad ir kaip būtų, galinga propagandos parama gali pagerinti bet kurio politiko profilį vos per kelis mėnesius. Rinkimų kampanijos metu gauti pranešimai apie tam tikrą politinį veikėją turi bendrą informacinį poveikį rinkėjui. Kai jis pasiekia maksimumą, žmogus galutinai apsisprendžia. Papildomas efektas pasiekiamas dėl kandidato dalyvavimo televizijos projektuose: kuo dažniau jis pasirodo ekrane, tuo didesnis jo susidomėjimas.
5
Manipuliatoriui svarbiausia įsilieti į įvaizdį, kurį jam sukūrė profesionalūs įvaizdžių kūrėjai. Realybėje tai gali būti visiškai priešinga šiam vaizdui. Natūralu, kad dauguma rinkėjų neanalizuos kiekvieno kandidato privalumų ir trūkumų. Remdamiesi gauta informacija, jie formuoja savo idėją, nežinodami, kad ši informacija jau buvo pervesta per kažkieno interesų filtrą.
Atkreipkite dėmesį
Žiniasklaida gali turėti tiek teigiamą, tiek neigiamą poveikį visuomenei. Informacijos, gaunamos skirtingomis formomis iš skirtingų kanalų, gausa gali sudirginti, o dėl to - atmesti. Todėl visuomenės informavimo priemonės vis dažniau naudoja naujas poveikio technologijas, tokias kaip neurolingvistinis programavimas.
