Šiuolaikinėje Rusijoje žodis „viešieji ryšiai“ dažnai sutinkamas kasdienėje kalboje, nors tik specialistai apie tai žinojo prieš du dešimtmečius. Rusų kalboje atsirado keli santrumpos PR dariniai, pavyzdžiui, veiksmažodis „PR“, o pati sąvoka išpopuliarėjo, nors ne visada buvo vartojama teisingai.
Ryšiai su visuomene kaip profesija
PR - tai santrumpa angliškai PR, suformuota iš viešųjų ryšių, skaityti, reiškianti „viešieji ryšiai, santykiai“. Suprantama, kad PR yra viešųjų ryšių kūrimas tokiu būdu, kad žmonėms būtų sukurtas tam tikras požiūris į organizaciją, prekės ženklą ar viešą asmenį. Tiesą sakant, PR yra technologijų, darančių įtaką visuomenės nuomonei, sistema.
Terminas PR atsirado JAV praėjusio amžiaus pradžioje. Mokslinis požiūris į teigiamo korporacijų ir politikų įvaizdžio kūrimą buvo atsakas į ryžtingą nepriklausomų žurnalistų, kurie parodė visuomenei garsių žmonių ydas ir neigiamas savybes, veiklą. Vienu iš šiuolaikinės PR mokyklos įkūrėjų laikomas amerikiečių verslininkas Johnas Rockefelleris. Jam priskiriama pirmoji vieša PR kampanija, kurią sudarė tai, kad milijonierius išdavė vaikams daug blizgančių naujų 10 centų monetų.
Nepaisant to, kad „viešųjų ryšių“ sąvoka atsirado tik XX amžiuje kaip profesinės veiklos srities apibrėžimas, pats reiškinys, be abejo, atsirado daug anksčiau. Visais laikais valdžios ir kapitalo atstovai domėjosi teigiama žmonių reakcija į jų veiklą. Tobulėjant žodžio laisvei ir žiniasklaidai, tokio pobūdžio specialistų poreikis tapo akivaizdesnis, tačiau net Senovės Graikijoje ir Kinijoje valstybė ir religija įtikino visuomenę savo verte ir išskirtinumu.
