„Fashionistas“ ir „fashionistas“ visame pasaulyje žino Pierre'o Frederico Serge'o Jacques'o Malle'io vardą - jis puikiai dera su kiekviena proga, kurią jis turi gyvenime: šventei, verslo susitikimui ar jaunimo vakarėliui, taip pat įprastai darbo dienai.
Be to, kvapų derinys jo kvepaluose ir tualetinis vanduo yra toks neįprastas, kad žinovai stebisi - kaip galima iš pirmo žvilgsnio suderinti nesuderinamus dalykus tokiu harmoningu būdu? „Mal“ prekės ženklas negali pasigirti ilga savo egzistavimo istorija, tačiau jis jau yra plačiai žinomas visame pasaulyje.
Biografija
Frederickas Mal, savo prekės ženklo įkūrėjas, gimė Paryžiaus vakariniame priemiestyje pavadinimu Boulogne-Billancourt. Visa jo šeima buvo susijusi su kvepalų pramone, tačiau niekas neišdrįso atidaryti, kad sukurtų savo prekės ženklą. Jo senelis buvo vienas iš „Christian Dior“ prekės ženklo įkūrėjų, tačiau paskui pasitraukė, o motina dirbo „Dior“ plėtros direktoriumi. Mano tėvas buvo susijęs su bankų verslu, jis daugiausia užsiėmė investicijomis. Jis padėjo Frederickui kelionės pradžioje, taip pat buvo savo antrojo sūnaus, garsaus režisieriaus Louis Mal, prodiuseris.
Įdomus faktas: Malų šeima gyveno bute, kurį kadaise užėmė garsus parfumeris Jean-Paul Guerlain.
Baigęs studijas, Frederikas įstojo į Niujorko universitetą studijuoti ekonomikos ir meno istorijos. Kaip šie du mokslai buvo sujungti vieno žmogaus smegenyse, visiškai nesuprantama, vis dėlto Mal viską tyrė su malonumu. Ne tik tai - jis vėliau studijavo rinkodarą ir fotografiją, norėdamas žinoti, kaip parduoti ir kaip patiekti prekes. Ko gero, net tada jis planavo sukurti savo prekės ženklą.
Vėliau jis dirbo kurdamas aromatus keliose įmonėse, kol pakvietė parfumerį Žaną Amiką. Tai buvo prestižinė Roure Bertrand Dupont parfumerijos laboratorija, ir jaunasis aromatų kūrėjas sutiko su tokiu glostančiu pasiūlymu.
Čia Mal gavo neribotas galimybes ištirti įvairius ingredientus, išsamų kvepalų gamybos ir išradimo procesą. Tai buvo puiki mokykla, ir Frederikas viską sugėrė kaip kempinę, o paskui pritaikė praktikoje.
Jis turėjo gerą vardą su „Amik“, o netrukus parfumeris Markas Birlay pakvietė jį į „Marko Birley vyrams“ verslo partnerį. Tai jau buvo naujas žingsnis jo karjeroje, naujas žingsnis atidarant savo verslą.
Tada Frederickas jau turėjo autoritetą tarp parfumerių ir patarė Hermesui ir Christianui Lacroix įvairiais klausimais, nes tuo metu jis jau turėjo gerą patirtį gaminant kvapus, rinkodaroje ir reklamoje.
Kvepalų karjera
Ši patirtis padėjo jam suprasti, kad konkurencija parfumerijos rinkoje yra labai didelė, ir tuo pačiu metu daugelis kompanijų sukuria panašius aromatus, o nuo kitų skiriasi tik butelio pavadinimu ir dizainu. Todėl jis norėjo sugalvoti ką nors naujo, kardinaliai skirtingą nuo to, kas buvo anksčiau. Ir ne tik dėl skonio, bet ir dėl kažkokios naujos idėjos.
Ir Mal rado netikėtą sprendimą: jis nusprendė įamžinti kvepalus kuriančių parfumerių vardus. Tai yra, užrašykite jų vardus ant butelių ir ant dėžių su aromatais. Jis teigė, kad kvepalai, odekolonas ar tualetinis vanduo yra meno kūriniai, reikalaujantys kūrybiškumo, įkvėpimo, įgūdžių ir dar daugybės kitų savybių. O tie žmonės, kurie kuria aromatus, visada lieka nežinomi, nes pakuotė tradiciškai pavadinta įmonės savininko vardu.
Bet jei menininkas, sukūręs paveikslą, pasirašo jį savo vardu, tada parfumeris gali padaryti tą patį?
Mal kreipė šį pasiūlymą į parfumerius, ir jie atsakė su malonumu. Ir jis tapo kažkuo panašus į redaktorių ar idėjų prodiuserį. Turėdamas didelę kvepalų kūrimo patirtį, Frederikas kartais padėjo juos kuriant, pataisė keletą niuansų. Ši idėja buvo išplėtota, ją palaikė kritikai. Ir garsus kritikas Chandleris Burras šią idėją pavadino revoliucine visai grožio industrijai.
Įkvėptas tokios paramos, Mal 2000 m. Atidarė „Editions de Parfums Frederic Malle“ parduotuvėlę, kurioje klientai galėjo įsigyti kelis aromatus iš Paryžiaus parfumerių.
Liečiantis pasakojimas yra susijęs su vienu iš jų. Penktajame dešimtmetyje kvepalų kūrėjas Edmondas Rudnitska išrado kvepalus „Le Parfum de Therese“, kuriuos jis paskyrė savo žmonai Teresai ir pagamino vienu egzemplioriumi. Kai Mal atidarė savo parduotuvę, Teresa Rudnitska priėjo prie jo, kad pateiktų šio aromato formulę. Taigi ji norėjo įamžinti savo vyro, kuris tuo metu jau dingo, atminimą.
Kokia yra „Frederic Malle“ prekės ženklo idėja? Iš esmės tai išreiškiama tuo, kad kvepalų autorius, atlikdamas savo darbą, gauna visišką veiksmų laisvę. Procesas vyksta taip: autorius daro, Mal šiek tiek pataiso, jei reikia - ir kvepalai išeina. Tuo pat metu nėra galutinio termino, parfumeriai nėra susieti su rinkodaros strategijomis ir poreikiu taupyti žaliavas. Jie ramiai kuria, paragauja, gamina ir perkeičia aromatą tiek kartų, kiek reikia norimam kvapo atspalviui pasiekti.
Malijos komandoje dirba daugiau nei dešimt žmonių - puikių ekspertų, iš kurių daugelis yra kvepalų dinastijų paveldėtojai, o tai reiškia, kad meilę savo profesijai jie pasisavino iš motinos pieno.
Rezultatas yra išties nuostabūs skoniai, uždedantys savo kūrėjų vardą.
2015 metais šio ženklo gerbėjus nuliūdino žinia, kad „Editions de Frederic Malle“ perėmė Estee Lauder. Tačiau Mal savo interviu teigė, kad dirbs kaip ir anksčiau, o jo Estee Lauder koncepcija išliks ta pati. Kaip parodė laikas, šie žodžiai pasirodė teisingi - maestos suteikia visišką veiksmų laisvę, o jų aromatai vis dar džiugina žmones visame pasaulyje.
