Nemokami laikraščiai, su kuriais užkimštos pašto dėžutės; Populiari naujienų svetainė Radijas, malonumas mėgstamai muzikai - visa tai yra žiniasklaida, sutrumpintai vadinama žiniasklaida. Kas įtraukta į šią sąvoką ir kaip klasifikuojamos šiuolaikinės žiniasklaidos priemonės?
Kas yra žiniasklaida: koncepcija, nuorašas
Žiniasklaida (laikmenos) reiškia bet kokius spausdintus ar tinklinius leidinius, televizijos ir radijo kanalus (ar atskiras programas) ar atskiras televizijos ir radijo programas, taip pat bet kokias kitas informacijos pateikimo priemones plačiam skaitytojų / žiūrovų / klausytojų ratui. Šiuo atveju žiniasklaida pripažįstama tokia, kuriai taikomos trys sąlygos:
- išvykimo dažnumas (bent kartą per metus);
- nuolatinio vardo buvimas;
- sutelkti dėmesį į masinę auditoriją (nuo 1000 žmonių).
Medijos taip pat gali būti vadinamos masinės komunikacijos priemonėmis (KVS), visuomenės informavimo priemonėmis, o jų derinys - medijų erdve.
Pagrindinės žiniasklaidos rūšys
Tradiciškai visos esamos žiniasklaidos priemonės yra suskirstytos į penkias pagrindines grupes.
- Spausdinimo spauda. Tai žurnalai, laikraščiai, almanachai ir kiti periodiniai leidiniai, kuriuose tradicinis popierius naudojamas kaip „informacijos laikmena“. Tai seniausia iš esamų laikmenų rūšių. Manoma, kad pirmieji spausdinti laikraščiai pradėjo pasirodyti Kinijoje: VIII amžiuje buvo išleistas „Sostinės heraldika“ - lankstinukas su imperatoriaus dekretais ir pranešimai apie svarbiausius įvykius. Leidinys buvo varginantis: lapo prototipas buvo išpjaustytas ant medinės lentos, po kurio gautas „antspaudas“ buvo uždengtas rašalu ir padarytas atspaudas. Pastaraisiais dešimtmečiais buvo aktyviai kvestionuojamas klausimas, ar spauda turi ateitį, ar ji visiškai išnyks dėl modernesnių elektroninių laikmenų. Tačiau dar per anksti kalbėti apie gresiančią spaudos mirtį - žmonių pasitikėjimas spausdintomis publikacijomis yra didesnis nei tai, ką jie rašo internete. O vykstant pasaulinei melagingų naujienų epidemijai, tradicinės žiniasklaidos, kaip „patikrintos informacijos“ šaltinio, poreikis auga. 2017 m. Sociologinės bendrovės „Kantar“ atliktas tyrimas, visų pirma „pasitikėjimo lygiu“ yra tik spausdinti laikraščiai ir žurnalai.
- Radijas Šio tipo laikmenų specifika yra akivaizdi: transliavimo technologija leidžia perduoti garsą, o „realiu laiku“, kuris užtikrina efektyvumą, leidžia vykdyti tiesioginius dialogus, suteikia interaktyvumo ir pan. Tuo pačiu metu radijas yra vienintelė šiuolaikinė laikmena, kuri nėra „laiko valgytojas“: informacijos gavimo „pro ausis“ procesą galima derinti su bet kokia kita veikla. Radijo, kaip žiniasklaidos, istorija siekia šimtmetį: įprastos ir eksperimentinės radijo laidos daugelyje pasaulio šalių pradėjo pasirodyti 1920 m. Pradžioje. Be to, „radijo turinys“ buvo labai įvairus: buvo transliuojami koncertai, gramofono įrašai, literatūros skaitymai ir eteryje grojamos „radijo pjesės“; reportažai iš sporto varžybų.
- Televizija yra technologija, leidžianti perduoti judantį vaizdą per bangas, kurį dažniausiai lydi garsas. Televizija, kaip žiniasklaida, yra tik šiek tiek jaunesnė už radiją - pirmasis reguliaraus transliavimo kanalas buvo pradėtas kurti Vokietijoje 1934 m. Televizijos transliacijos „gimtadienis“ Rusijoje laikomas 1938 m. Rugsėjo 1 d., Kai Patyręs Leningrado televizijos centras pradėjo transliuoti du kartus per savaitę. Stebėjome juos kolektyviai - kultūros ir darbo klubų namuose. Galimybė sustiprinti istoriją tinkama vaizdo seka, paversti žiūrovus įvykio liudininkais suteikė didžiulį pasitikėjimą televizijos žiniasklaida. Televizija išlieka įtakingiausia žiniasklaidos rūšis. Remiantis Visuomenės nuomonės fondo atlikta apklausa, 2017 m. 78% Rusijos piliečių televizija buvo pagrindinis informacijos šaltinis.
- Naujienų agentūros, kurių pagrindinė užduotis yra operatyvinės informacijos rinkimas ir perdavimas žiniasklaidai, ne visada vadinamos žiniasklaida. Tačiau pagal Rusijos žiniasklaidos įstatymus jiems kartu taikomas redakcijos ir informacijos platintojo statusas; o jų darbas vyksta toje pačioje teisinėje srityje kaip ir kitų žiniasklaidos priemonių darbas. Pirmoji naujienų agentūra pasirodė Paryžiuje 1835 m. Jį atrado Charlesas Gavas. Jis pradėjo prekybą informacija versdamas medžiagą iš užsienio periodinių leidinių ir parduodamas įtakingų Prancūzijos laikraščių biuruose. Kitas žingsnis buvo plataus tarptautinio korespondentų tinklo organizavimas: „Havas“ agentai iš savo gyvenamosios vietos greitai perduodavo telegrafo pranešimus, o vietinė spauda juos lengvai spausdindavo. Pirmoji vidaus informacijos tarnyba - Rusijos telegrafo agentūra - buvo įkurta 1866 m. Agentūra išsiuntė informaciją abonentams 2–3 kartus per dieną, tam naudodama telegrafą. Šiuolaikinės naujienų agentūros gali skleisti įvairaus pobūdžio informaciją (ne tik naujienas, bet ir nuotraukas, vaizdo ar garso įrašus ir kt.) Naudodamos įvairius platinimo mechanizmus - nuo savo laikmenų (pvz., Svetainių, spausdintos laikmenos) iki tradicinės prenumeratos schemos.
- Internetinė žiniasklaida. Jie dažnai vadinami „elektroninėmis laikmenomis“, tačiau šio termino negalima vadinti tiksliais - juk tiek radijas, tiek televizija perduoda elektronines technologijas informacijai perduoti. Interneto žiniasklaida yra jaunas ir sparčiai populiarėjantis žiniasklaidos segmentas. Pirmieji internetiniai leidiniai pasirodė devintajame dešimtmetyje, o iki XXI amžiaus pradžios tradicinė žiniasklaida buvo rimtai nuslopinta. Šiuolaikinės interneto laikmenos bruožai yra ypatingas reagavimas, interaktyvumas ir daugialypė terpė (tai yra, informacijos perdavimas vienu metu skirtingomis formomis - tekstu, nuotrauka, vaizdo įrašu, garsu, kompiuterine animacija ir kt.). Interneto laikmenos gali būti labai įvairios - nuo elektroninių žurnalų iki interneto radijo stočių ar asmeninių tinklaraščių (jie taip pat gali būti registruojami kaip laikmenos). Kai kurie internetiniai leidiniai yra nepriklausomi, kai kurie - kitokios formos žiniasklaidos priemonių „veidrodis“ (pvz., Spausdinto laikraščio svetainė, kurioje dubliuojama popieriuje skelbiama informacija, arba televizijos kanalo svetainė, kur galite žiūrėti tiesiogines transliacijas ar žiūrėti įrašus iš archyvo).
Tuo pačiu metu daugelio šiuolaikinių visuomenės informavimo priemonių negalima griežtai priskirti vienam iš tradiciškai išskiriamų pagrindinių tipų: suartėjančios visuomenės informavimo priemonės tampa vis plačiau paplitusios, kai ta pati redakcija, dirbdama pagal bendrą prekės ženklą ar kaip didelio žiniasklaidos paketo dalis, „pasiekia auditoriją“, naudodama tuo pačiu skirtingus metodus. informacijos perdavimas, tiek tradicinis, tiek modernus daugialypės terpės.
Laikmenų klasifikacija pagal turinį ir funkcijas
Bet kurios laikmenos sampratą, medžiagos parinkimo principus, turinį, „pateikimo“ ypatybes lemia jos turinio orientacija (pagrindinis tikslas). Pagal šį kriterijų galima išskirti šias pagrindines žiniasklaidos rūšis:
- Oficialus. Jie išduodami valstybinių organų ar institucijų vardu, o viena pagrindinių jų funkcijų yra perduoti tam tikrą informaciją plačiajai auditorijai. Pavyzdžiui, Rusijos Federacijos vyriausybės įsteigta „Rossiyskaya Gazeta“ yra oficiali valstybės informacijos skelbėja, o visų federalinių įstatymų, kitų teisės aktų ir kt. Tekstai jos puslapiuose rodomi be žlugimo. - tuo pat metu pats leidinys tampa „oficialiu dokumentu“.
- Socialinis ir politinis. Šiuo atveju akcentuojama socialiai reikšminga, socialiai orientuota medžiaga, paveikianti plataus skaitytojų interesus. Jų funkcija yra ne tik informuoti visuomenę, bet ir daryti įtaką, tokie leidiniai gali būti atvirai propagandinio pobūdžio.
- Infotainment. Jų pagrindinė užduotis, kaip rodo pavadinimas, yra linksminti publiką ir leisti laisvalaikį. Į šią žiniasklaidos klasę įeina pramoginiai televizijos kanalai ir daugybė spausdinimo laikmenų, kuriuose spausdinamos paskalos apie žvaigždes, populiarūs televizijos vadovai ir muzikos radijo stotys.
- Kultūros ir švietimo žiniasklaida yra orientuota į intelektualesnės auditorijos poreikių tenkinimą. Tai gali būti populiaraus mokslo projektai, kultūrinė ar regioninė žiniasklaida, literatūros kritiniai almanachai ir kt.
- Specializuota. Jie orientuojasi į tam tikrą auditorijos segmentą (pvz., Automobilininkai, jaunos motinos, mezgimo mėgėjai, kariškiai, dalykų mokytojai, kompiuterinių žaidimų mėgėjai), siūlydami informaciją, kuri yra aktuali būtent šiai žmonių kategorijai. Šiai kategorijai taip pat priklauso pramonės žiniasklaida.
- Reklaminė. Pagrindinė tokių laikmenų funkcija yra skleisti informaciją apie siūlomas prekes ir paslaugas. Be to, jie gali būti tiek teminiai, tiek orientuoti į tuos, kurie, pavyzdžiui, ketina pirkti nekilnojamąjį turtą, pasirinkti baldus ar vaidinti vestuves, ir į neribotai plačią auditoriją (pavyzdžiui, nemokamų klasifikuotų skelbimų laikraščiai).
