Pagrindinis socialinės reklamos tikslas yra paveikti žmonių pasaulėžiūrą. Tokia reklama humanizuoja visuomenę ir kursto sveikos gyvensenos, alkoholio, cigarečių atsisakymo ir pan. Socialinė reklama yra galingas elgesio standartus formuojantis veiksnys.
Socialinė reklama naudojama paveikti visuotinai priimtus socialinio elgesio modelius. Paprastai tokios reklamos užsakovas yra valstybė ar ne pelno organizacijos. Šiuolaikinė socialinė reklama naudojama skatinti narkotikų, cigarečių ir alkoholio atsisakymą, aplinkos apsaugą, eismo taisyklių laikymąsi ir kt.
Socialinės reklamos istorija
Pirmasis pranešimas apie viešąją tarnybą pasirodė 1906 m. Jungtinėse Valstijose, kai Amerikos civilinė asociacija išleido plakatus, raginančius apsaugoti Niagaros krioklį nuo energetikos kompanijų daromos žalos.
Socialinė reklama taip pat gali būti naudojama mobilizuojant visuomenę. Pavyzdžiui, 1917 m. JAV pasirodė plakatas su „Dėdė Samu“, kuriame žmonės buvo pakviesti prisijungti prie Amerikos armijos gretų. Panašios prasmės plakatas pasirodė 1940 m. SSRS ir vadinosi „Tėvynės skambučiai!“
Reklama kaip humanizuojantis veiksnys
Socialinė reklama gali veikti kaip socialines normas formuojantis veiksnys, humanizuojantis šiuolaikinę visuomenę. Skirtingai nuo įprastos reklamos, ji veikia giliai, pasaulėjautos lygiu. Socialine reklama siekiama pripažinti visuotines vertybes, suburti žmones. Ji geba formuoti kultūrinį visuomenės pagrindą, formuoti ideologiją ir skatinti nacionalinius interesus.
Šiuolaikinėje socialinėje reklamoje sprendžiamos tokios problemos kaip alkis ir skurdas besivystančiose šalyse, neraštingumas, miškų apsauga nuo gaisrų, vaikų sėdynių ir saugos diržų naudojimas automobiliuose, rūpinimasis vyresnio amžiaus žmonėmis ir kt.
Konkursai ir festivaliai
Dabar įvairiose šalyse periodiškai rengiami socialinės reklamos konkursai. Pagrindinis metinis renginys yra Tarptautinės reklamos asociacijos rengiami IAA atsakomybės apdovanojimai. Rusijoje taip pat reguliariai rengiami specializuoti renginiai, skirti populiarinti socialinę reklamą. Tai apima nacionalinį konkursą „Naujoji Rusijos erdvė“, jaunimo ir studentų, regioninius socialinės reklamos festivalius.
