Socialinė reklama nėra komercinė - tai yra, ji nereklamuoja produkto, ragindama jį pirkti ir nėra nukreipta į pelną. Jos tikslai yra skirtingi, ir remiantis šiais tikslais socialinę reklamą galima suskirstyti į keletą tipų.
Naudojimo instrukcija
1
Apskritai bet kokio tipo socialine reklama siekiama atkreipti dėmesį į visuomenės problemas - būtent tai ir suvienija šio tipo komunikaciją. Galime pasakyti, kad tai skatina sąmoningiems piliečiams tinkamą socialinį požiūrį. Ji akcentuoja asocialius momentus, ragindama žmones susimąstyti ir ką nors pakeisti esamoje situacijoje.
2
Socialinės reklamos rūšys priklauso nuo jos keliamos temos. Aktualiausia ir dažniausia iš jų yra kova su narkotikais ir alkoholizmu. Alegorine ar tiesiogine prasme gydymas apibūdina baisias alkoholizmo ir narkomanijos pasekmes, dėl kurių žmonės turėtų atsisakyti šių destruktyvių įpročių.
3
Aplinkos apsauga taip pat yra viena iš „skaudžių“ temų, ją veikia net vaikai, dirbdami mokykloje. Paprastai socialinė reklama šia tema yra pati informatyviausia: joje kalbama apie tai, kaip smulkmenos, kurių žmonės paprastai nepastebi, gali pagerinti ar pabloginti aplinkos būklę šalyje ir pasaulyje. Tai iš dalies atskleidžia naujas ekologijos kryptis: atskiras šiukšlių rinkimas, panaudotų baterijų perdirbimas ir kt.
4
Kita informatyvios socialinės reklamos rūšis yra eismo taisyklių laikymosi skatinimas. Dažniausiai šiuo atveju tikslinė auditorija yra vaikai: pasakų ir animaciniai personažai pasakoja jiems, kaip elgtis kelyje, ir kas nutiks, jei nebus laikomasi šių taisyklių. Tačiau liūdna eismo įvykių statistika daro aktualią ir socialinę suaugusiųjų eismo taisyklių reklamą: joje daugiausiai dėmesio skiriama dažniausiai ir pavojingiausioms vairuotojų klaidoms - elgesiui ant geležinkelio bėgių, vairavimui neblaiviam, vaikų sėdynių aplaidumui ir pan.
5
Propaguojant sveiką gyvenseną, atkreipiamas žmonių dėmesys į sportą. Paprastai gražūs, atletiški ir gerai pastatyti žmonės naudojami kaip nuosprendžio „modeliai“. Noras tapti tokiu pat stipriu ir lieknu turėtų įtikinti piliečius pasirūpinti sveikata ir sportu.
6
Našlaičių namų mokiniai, pagyvenę žmonės yra ne mažiau dažni socialinės reklamos objektai. Sėkmingi piliečiai skatinami nepamiršti savo senų tėvų, jie aiškina, kad vaikas iš našlaičių namų gali tapti šeima ir padaryti jus laimingus. T. y., Piliečiai raginami atkreipti dėmesį į tuos visuomenės atstovus, kuriems reikalinga parama: atvykti į našlaičių namus ir globos namus „aplankyti“ pabendrauti su tais, kurie kenčia nuo vienatvės.
7
Taip pat aktuali yra reklama, raginanti atsisakyti abortų: paprastai ji „reklamuoja“ laimę, kurią atneš gimusis kūdikis.
8
Gyvūnai taip pat tampa socialinės reklamos objektais: paliesti paveikslėlius su augintiniais ragina mūsų jaunesnius brolius būti atsargiems, neatsisakyti jų, suteikti pastogę ir padėti benamiams gyvūnams.
Naudingi patarimai
Dažniausiai tokius reklamos projektus finansuoja vyriausybinės agentūros ar ne pelno organizacijos, talpina skelbimus miesto gatvėse ir rodo per televiziją. Jo gamyba gali užsiimti visi - nuo studentų aktyvistų iki profesionalių organizacijų.
