Rinkodaros sąvoka yra plačiai naudojama verslo pasaulyje, tačiau labai dažnai jai suteikiama labai skirtinga reikšmė. Šios veiklos rūšies apibrėžimų skaičius matuojamas dešimtimis. Nuo to, kokia vertė priskiriama šiai koncepcijai, daugeliu aspektų priklauso nuo tikslų nustatymo ir rinkodaros užduočių apibrėžimo.
Kas yra rinkodara?
Dažniausiai rinkodara suprantama tik kaip gatavų gaminių rinkodara, prekybos skatinimas ar reguliari reklama. Ši vertė buvo sustiprinta iš dalies dėl to, kad kasdien sutrinka informacijos srautai vartotojui pasiūlant įsigyti vieną ar kitą produktą. Prekių pardavimas yra glaudžiai susijęs su visuomenės aktyvumu rinkoje ir reklama, nors iš tikrųjų tai tik atskiri rinkodaros aspektai.
Rinkodara bendriausia prasme apima visų rūšių žmogaus veiklą, kuria siekiama patenkinti vartotojų poreikius keičiantis informacija. Rinkodaros metu patenkinamas tam tikro produkto poreikis. Tas, kuris užsiima rinkodara, reklamuoja prekes nuo gamintojo iki galutinio vartotojo rinkoje.
Pagrindiniai rinkodaros tikslai
Pagrindinis rinkodaros tikslas yra užtikrinti maksimalų galimą įmonės pelną, kuris pasiekiamas organizuojant prekių pirkimo ir pardavimo procesą. Vartotojų paklausos patenkinimas tuo pačiu metu yra pagrindinis veiksnys siekiant šio tikslo. Rinkodaros specialistas visada turėtų atsiminti, kad pelnas yra įmanomas tik tada, kai produktas keičiamas į vartotojų pinigus.
Vykdydama rinkodaros veiklą, įmonė turi pasiekti tarpinius tikslus: išsiaiškinti ir patenkinti esamą visuomenės poreikį, užtikrinti jos pranašumą prieš konkurentus, pasiekti nuolatinį pardavimų augimą. Gerai parengtą rinkodaros strategiją sudaro keli tarpusavyje sujungti skyriai, pagrįsti šiais ir kitais tarpiniais tikslais.
