Spausdinti ar internetiniai leidiniai, kurių specializacija yra nepatikrintos, o kartais ir sąmoningai melagingos informacijos skelbimas, paprastai vadinami geltonąja spauda. Jis skirtas pritraukti sensacijų mėgėjų dėmesį. Tokie straipsniai yra pramoga, o ne tiesos šaltinis.
Bulvarinių leidinių reiškinys buvo tiriamas nuo pat pirmųjų laikraščių ir žurnalų leidimo, prieinamų ir necenzūrinių jų stulpelių turinio. Geltonoji spauda atsiranda dėl paklausos - tam tikrai visuomenės kategorijai reikalingi kepti faktai, nors ir visiškai sugalvoti. Tačiau kokios šio susidomėjimo priežastys ir kam reikalingos tokios šokiruojančios naujienos?
Noras išgarsėti
Bloga reklama taip pat yra reklama - net jei žvaigždė pasirodo naujienų stulpeliuose dėl skandalo, jos vardas tampa geriau atpažįstamas. Virusinis poveikis veikia: laikui bėgant informacijos šaltinis pamirštamas, o vardas išlieka ant visų lūpų. Štai kodėl įžymybės nevengia kreiptis į geltonųjų leidinių paslaugas, kad padidintų susidomėjimą savo asmeniu.
Kartais patys leidiniai, anksčiau nematyti geltonumo ir turintys aukštą autoritetą, taip pat naudojasi šia technika. Jiems reikia sensacijų, kad būtų galima padidinti reitingus ir pritraukti reklamuotojus. Ir net po to, kai jie atspausdina anksčiau paskelbtų karštų faktų paneigimus, tikslas yra pasiektas.
Manipuliavimas sąmone
Skandalingos naujienos, sąmoningai išmestos į geltonąją spaudą, yra kovos su konkurentais priemonė. Taigi, vienas iš pirmųjų bulvarinių laikraščių „News of the World“, paskelbęs sensacijas apie Didžiosios Britanijos politikus, ne kartą tapo politinių oponentų naikinimo priemone, pavyzdžiui, Didžiosios Britanijos kultūros ministru Davidu Maljorku.
Pabėgimas iš realybės
Patiems skaitytojams geltonoji spauda yra galimybė pabėgti nuo pilkos kasdienybės. Skaitydamas baisias kriminalinės kronikos detales, pasinėręs į nešvarias žvaigždžių romanų detales, minkštosios fantastikos gerbėjas supranta, kad jo gyvenime, pasirodo, ne viskas taip blogai, kaip jis mano. Geltonoji spauda suderina jį su realybe ir daro neįmanoma pamatyti gyvenimo iš objektyviosios pusės, o tai rodo nemalonią tiesą.
